當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細(xì)內(nèi)容 “國際生活樂享月”活動策劃方案 作者：嚴(yán)舸 時間：2012-2-17 字體：[大] [中] [小]

    活動主題——樂享國際生活
    活動時間2011年9—10月
    活動地點：四川遂寧
    目標(biāo)：
    為香山國際社區(qū)制造一系列事件性營銷，吸引注意力，擴(kuò)大傳播力。實現(xiàn)企業(yè)品牌在遂寧市的落地，樹立香山國際社區(qū)高端形象,直接促進(jìn)項目銷售。
    目的：
    通
過活動引發(fā)關(guān)注度和話題度，打響品牌影響力，塑造香山國際社區(qū)高品質(zhì)樓盤的形象，積累一定的人氣，吸引潛在客戶關(guān)注和參與，為后期的營銷宣傳做準(zhǔn)備。
    對象：遂寧及周邊區(qū)域內(nèi)中高端人群
    訴求重點：
    1、遂寧——成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)第三城的歷史機(jī)遇
    2、第三城需要更加開放的視野和更加國際化的居住生活
    3、香山國際社區(qū)城市區(qū)域開發(fā)的先行者，高品質(zhì)生活的倡導(dǎo)者
    4、香山國際社區(qū)，開創(chuàng)遂寧品質(zhì)生活新標(biāo)桿
    訴求闡述：
    2011年隨著樓市調(diào)控不斷深入，各大房地產(chǎn)企業(yè)加大了在二、三線城市的競爭，各大品牌開發(fā)商紛紛搶占二、三線城市市場。
    隨著國家十二五的規(guī)劃及成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的成立，誰將成為“成渝第三城”也吸引著眾人的眼光，而遂寧由于其獨特的地理區(qū)位和巨大的城市潛力浮出水面，將迎來歷史性的發(fā)展機(jī)遇。標(biāo)志著有著豐富開發(fā)經(jīng)驗和區(qū)域運營能力房企大腕對于這座城市的判斷——遂寧即將進(jìn)入城市快速發(fā)展期，城市紅利兌現(xiàn)即將啟動。
    而香山國際項目的強(qiáng)勢登陸，必將引發(fā)起遂寧樓市的劇烈震動，影響到遂寧樓市的格局，引導(dǎo)并提升遂寧整個城市的人居居住理念，為遂寧帶來極高品質(zhì)的國際高端生活形態(tài)。成為遂寧的高端居住標(biāo)桿是香山國際項目的核心訴求。
    作為在遂寧的第一個項目，其重要意義不言而喻。但對于普通消費者而言，如何讓遂寧的消費者關(guān)注、認(rèn)識、了解、購買、宣傳香山國際，形成消費者的價值認(rèn)同才是另一核心訴求。
    圍繞這些訴求，我們整合各方資源，為香山國際精確定制了4場現(xiàn)場活動。通過活動，讓人們感受到當(dāng)?shù)貜奈从羞^的營銷方式�；顒拥纳婕懊�，豐富程度足以表達(dá)香山國際對于國際化品質(zhì)生活這一概念的把控能力和詮釋能力。在舉行活動，制造話題的同時，把香山國際的實力及開發(fā)水平理念一一貫穿其中。最終樹立起話題營銷口碑傳播的效果。
    通過事件營銷、新聞炒作及媒體宣傳，引發(fā)遂寧全城上下對活動和香山國際的高度關(guān)注，通過社會輿論制造轟動性效果，迅速的打開市場知名度，聚集人氣，在遂寧人心中成功的銷售香山國際品牌并發(fā)揮其影響力，成功樹立香山國際高端項目的樓盤形象。吸引更多的潛在消費者到現(xiàn)場看房，直接促進(jìn)項目銷售達(dá)成成交和實現(xiàn)品牌宣傳。
    活動簡介
    為了完美的詮釋香山國際高端居住國際化理念，樹立香山國際品牌的高端形象，展示香山國際品牌實力，為項目帶來極大人氣促成項目銷售。我們精心設(shè)計了4場以“樂享國際生活”為主題的落地活動。
    1）首先我們將在9月17日周六晚在四川遂寧市船山體育場規(guī)模為1000人的“樂享激情●香山國際音樂盛典”的音樂晚會。
    活動將邀請到2011屆快女全國9強(qiáng)人氣選手喻佳麗、2005年超女成都賽區(qū)第四名馮家妹，成都本土頂級搖滾樂隊阿修羅、聲音玩具、馬賽克等到現(xiàn)場助陣，并且我們還將邀請眾多國際級歌手，英國翻版麥當(dāng)娜女歌手 Rache、美國金牌男歌手貓王 – Ray 、美國時尚爵士樂隊Red Water 、西班牙藍(lán)調(diào)爵士樂隊來共同營造樂享國際生活的活動主題，眾多的明星的到場必將為活動帶來極大的話題度，聚集人氣，讓觀眾樂享香山國際所帶來的國際化生活，并且通過對現(xiàn)場的整體包裝，通過對活動進(jìn)行宏大造勢，打造高端品牌形象。
    屆時，將邀請到遂寧市宣傳部、文化局及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到場，為活動進(jìn)行開幕儀式。邀請多家媒體對整個活動進(jìn)行前期造勢和現(xiàn)場的報道，為活動進(jìn)行聲勢浩大的宣傳，擴(kuò)大香山國際的知名度和品牌的影響力。
    活動將針對項目的目標(biāo)客群來進(jìn)行票務(wù)的發(fā)放和宣傳，將入場卷設(shè)計成為購房優(yōu)惠卷，凡是持票在指定時間到達(dá)項目現(xiàn)場進(jìn)行參觀就將獲得精美禮品，如果簽訂購房合同將享受購房優(yōu)惠（金額為1000——3000元，限一人一票），直接促進(jìn)項目銷售。
    2)9月24日周六19：00——21:00，香山國際項目銷售中心，規(guī)模為200——300人的“樂享生活●用心筑家，香山國際國際項目推介會”。香山國際活動將邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、遂寧市規(guī)劃局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房產(chǎn)機(jī)構(gòu)相關(guān)人員、項目設(shè)計團(tuán)隊人員、項目銷售及物業(yè)管理人員分別從企業(yè)品牌、綠色建筑、區(qū)域發(fā)展、投資價值、設(shè)計理念、施工細(xì)節(jié)、物業(yè)服務(wù)等多個角度對項目產(chǎn)品進(jìn)行具體落地推介。
    并且通過企業(yè)歷史、品牌理念、項目展示、團(tuán)隊亮相等環(huán)節(jié)，展現(xiàn)的品牌實力和開發(fā)水平，利用項目發(fā)布會，使消費者全面的了解香山國際的項目品質(zhì)，實現(xiàn)項目產(chǎn)品與消費者之間的雙向溝通。此外活動現(xiàn)場還將進(jìn)行盛大的煙火表演和現(xiàn)場沙畫為活動添彩，在國慶前夕引發(fā)話題關(guān)注和社會輿論，并邀請多家媒體到場，形成新聞傳播。
    到時將對現(xiàn)場進(jìn)行整體包裝，營造高品質(zhì)的活動現(xiàn)場氛圍，并會在現(xiàn)場活動間抽出5個幸運獎，3個超級幸運獎、1個超級樂享幸運大獎（獎品分為3000元、5000元、8000元的購房優(yōu)惠卷，可轉(zhuǎn)讓）來直接促成現(xiàn)場營銷。
    3）10月2日——6日，19:30——21:30香山國際銷售中心，“樂享經(jīng)典·國際電影生活周”是香山國際國際生活樂享月的系列落地活動之一，活動將在連續(xù)5天在銷售現(xiàn)場進(jìn)行歐美國際大片的露天電影派對，將累計吸引500人次到達(dá)項目銷售現(xiàn)場，實現(xiàn)項目營銷。
    屆時在活動現(xiàn)場將播放如《哈利波特7》、《變形金剛3》、《功夫熊貓2》、《盜夢空間》、《阿凡達(dá)》等5部歐美經(jīng)典時尚大片，為遂寧消費者帶來一場全新的視聽盛宴，讓消費者真正的感受到所帶來的高端時尚品質(zhì)生活方式。
    活動將露天電影派對這種國際化休閑方式與項目特點結(jié)合起來，在現(xiàn)場以高端派對的形式營造出高端奢華的感官氛圍，通過項目參觀、影片觀賞、精品茶歇、現(xiàn)場搶答及抽獎環(huán)節(jié)進(jìn)行活動互動，(設(shè)置樂享幸運獎2名，超級樂享幸運獎1名，獎品分別為3000、5000元得購房優(yōu)惠卷，可轉(zhuǎn)讓，形成多層次的社會傳播）必定會很好的詮釋品牌及項目產(chǎn)品，實現(xiàn)現(xiàn)場營銷。
    活動前期將在9月29——10月5日，活動抓住十一國慶的節(jié)日節(jié)點在遂寧廣播電臺以“香山國際與遂寧人民共賀國慶”前題，再以“幸福香江，邀你共度美好時光...相聚經(jīng)典·樂享生活—— 香山國際電影生活周”為主推廣告語達(dá)到為活動預(yù)熱的目的，同時還將在遂寧的相關(guān)網(wǎng)站上對活動進(jìn)行同步推廣。
    同時，在10月1日——2日還將在遂寧商業(yè)中心，進(jìn)行一系列持續(xù)的事件營銷——真人秀（扮演電影人物進(jìn)行路演吸引大眾關(guān)注，以現(xiàn)場抽獎的方式抽出電影票到銷售中心參加活動），邀請《遂寧日報》及《華西都市報》對路演活動進(jìn)行新聞報道，利用十一國慶制造新聞話題和新聞炒作，極大的吸引消費者對活動的關(guān)注度，持續(xù)的提升項目及品牌的人氣度。
    4）10月10——27日，銷售中心，“樂享幸福●香山國際鉆石水晶婚禮派對”，參加活動抽取樂享世紀(jì)鉆石水晶大獎（一套免首付的特價房）。
    香山國際所帶來的不只是高品質(zhì)的項目產(chǎn)品，國際化的生活方式，更帶來的是高品質(zhì)的幸福人生�；顒诱�是針對這一樂享生活理念，展開事件營銷，通過活動更深的提升品牌內(nèi)涵與價值，運用情感營銷，在遂寧全城引發(fā)新聞話題，借勢營銷，為后期戰(zhàn)略性營銷做好鋪墊.
    預(yù)計將有累計有500——1000對新人到達(dá)銷售現(xiàn)場參觀項目，填寫活動申請表（可為意向客戶登記表）。
    活動將面向全遂寧市征集新千年2001——2011的10月結(jié)婚登記的夫妻，從中通過抽獎方式抽出100對幸運夫妻。并會于10月27日在銷售現(xiàn)場舉行樂享幸�！裣闵絿�際鉆石水晶婚禮派對活動，活動現(xiàn)場將布置愛心墻，寫上參加的樂享幸福宣言。現(xiàn)場有說出你的愛情故事、趣味游戲及現(xiàn)場抽大獎的部分組成。所有到場的最后100對幸運夫妻都將得到香山國際提供的價值3000元的購房優(yōu)惠卡，可轉(zhuǎn)讓。最后“百里挑一”的幸運夫妻將獲得樂享世紀(jì)鉆石水晶大獎（一套免首付的特價房，不可轉(zhuǎn)讓）。
    整個活動營造幸福、浪漫、高雅的營銷氛圍，體現(xiàn)樂享幸福的生活理念及品質(zhì)生活。
    在活動前期將通過“香山國際全城熱愛—尋找樂享幸福的你×2！”為活動宣傳主題，引發(fā)全城關(guān)注，誘發(fā)目標(biāo)消費群體進(jìn)入活動，到達(dá)銷售現(xiàn)場�；顒舆�將通過廣播、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體對活動進(jìn)行全方位的宣傳造勢與新聞報道，制造社會話題，實現(xiàn)社會化傳播。
    


嚴(yán)舸，資深策劃人，長年從事廣告策劃、品牌策劃、品牌傳播戰(zhàn)略的公關(guān)策略、品牌維護(hù)與管理的實踐和研究工作。郵箱：anbridman@sina.com QQ1379184728.